Dans presque tous les articles, dans presque toutes les publicités et les campagnes de marketing…dans presque tout type de contenu, ce mot magique ne cesse de réapparaître: durabilité .
Cette répétition incessante pourrait rendre ce mot (et surtout son sens) banal, mais elle pourrait aussi le graver sur nos consciences, changeant ainsi notre esprit et en nous faisant agir enfin d’une manière réellement durable.
Il est vrai que le terme durabilité peut paraître parfois large et général, ce qui pourrait diminuer son importance cruciale et rendre sa signification bien spécifique (quelque peu) abstraite ; cependant, même dans sa facette la plus large, elle est extrêmement puissante et définie et elle peut servir de refuge où des questions cruciales, environnementales et sociales, trouvent un sanctuaire.
Dans ce contexte, une grande partie de l’industrie de la mode essaie de changer et repense son mode de fonctionnement ; depuis les phases de conception et de fabrication d’un produit jusqu’à sa commercialisation et aux méthodes de livraison.
La situation actuelle du marché de la mode durable
- Selon Statista, en 2021, les vêtements durables représentaient environ 3.9 % de l’ensemble des ventes mondiales et il s’estime que cette part devrait passer à 6.1 % d’ici 2026. Il n’y a pas de doute, la mode durable est en pleine croissance et elle va continuer à le faire !
- En raison de salaires justes pour tous les employés, d’environnements de travail sûrs, de matériaux écologiques (plus chers), de méthodes de production artisanales et du respect –général et complet– de tous les droits de l’homme, la mode durable peut paraître plus coûteuse ; mais en optant pour une mode éthique et en achetant selon les bons critères et nos vrais besoins, le coût plus élevé sera toujours compensé à long terme
En plus,
- La transition vers une industrie textile durable pourrait créer 18 millions d’emplois supplémentaires dans le monde d’ici à 2030
Pourtant,
- Le renouvellement permanent et l’accélération des collections des marques de mode (qui avaient l’habitude de sortir deux ou quatre collections par an) font que de nouveaux produits apparaissent chaque jour
- Les pratiques négligentes du secteur en matière d’approvisionnement et de fabrication –associées à une augmentation stupéfiante de la production générale– exercent une pression énorme sur les ressources naturelles
Et même si
- L’impact négatif exacte de l’industrie de la mode sur l’environnement reste inconnu, il est sans aucun doute considérable
Les avantages des vêtements durables
Le besoin de modus operandi éco-responsables et la demande croissante de mode durable ont propulsé la recherche scientifique mais aussi la créativité des designers. Des vêtements durables, plus confortables et encore plus élégants (en un mot éthiques ), sont actuellement disponibles.
La mode durable
- i) repense les matériaux (du chanvre et du coton provenants des cultures écologiques, matériaux recyclés et nouveaux types de fibres et de tissus comme le Qmonos, le Lyocell ou le Piñatex sont désormais utilisés)
- ii) intègre et applique de nouvelles techniques de pointe pour fabriquer des habits de haute qualité
et
- iii) met l’accent sur des sujets sociaux en créant des habits inclusifs pour tout le monde qui (à part de leur côté pratique) racontent des histoires de changement et d’espoir !
L’émergence d’une nouvelle vague de mode a donné naissance à des hybrides plus performants, plus légers et plus raffinés. Aujourd’hui, tous les vêtements emblématiques du passé portent en eux un souffle frais et rajeuni.
Le denim garde son charme intact mais il est plus solide et plus élastique qu’auparavant. Les chinos et les kakis conservent leur allure unique, mais sont fabriqués avec des tissus révolutionnaires comme le Smart 360 Flex™. Les t-shirts ont ce look vintage des années 50 mais n’ont pas de coutures et les chemises preppy restent toujours à un niveau ivy mais sont plus confortables et ils ne se froissent pas. Les chaussettes d’hiver sont plus chaudes et les vêtements d’été sont étonnamment frais.
Comment différentes personnes réagissent à la mode durable
Dans un monde si diversifié comme le nôtre, il est tout à fait naturel que des personnes différentes réagissent différemment à de nombreux thèmes, y compris la durabilité. Toutefois, certaines similitudes peuvent être remarquées, comme par exemple le fait que opter pour la mode durable n’est pas un comportement fortement lié à l’âge ou au sexe, mais plutôt à d’autres facteurs sociaux, comme le revenu par tête, d’après McKinsey & Company.
- 56 % des personnes en quête de durabilité s’identifient comme des femmes
- Les hommes âgés de 25 à 34 ans sont les plus susceptibles d’opter pour la mode durable (comme le résume theroundup.org)
- 58 % des personnes qui font des choix durables ont moins de 35 ans
- 73 % des Millennials (actuellement âgés de moins de 40 ans) paieront plus cher pour des vêtements durables et 75 % des GenZ’s ont acheté des vêtements d’occasion
- Parmi les personnes interrogées, ceux qui ont moins de 35 ans s’appuient sur les avis en ligne, les réseaux sociaux et les influenceurs, tandis que ceux qui ont plus de 35 ans utilisent plus les étiquettes et les certifications officielles.
Cependant :
- Les femmes de moins de 35 ans constituent le groupe démographique le plus important pour les détaillants de mode rapide
15 faits importants sur la mode durable pour la saison 2022-23
- Le « Green Deal » de l’UE . L’Europe s’efforce de devenir le premier continent climatiquement neutre d’ici à 2050, grâce à la législation et à d’importants investissements dans les technologies vertes et les modèles commerciaux innovants
- L’écoblanchiment . Afin de séduire les consommateurs en quête de durabilité, les marques utilisent cette stratégie de marketing pour mettre en évidence –exclusivement– leur côté durable. Pour l’éviter, il ne suffit pas de compter sur la bonne volonté des producteurs et des détaillants, et c’est pour cela que les gouvernements devraient obliger les marques de mode à fonctionner sous une surveillance plus étroite, en s’alignant strictement sur toutes les exigences réglementaires et en communiquant sincèrement leurs efforts et actions en matière de développement durable
- Une nouvelle approche des codes vestimentaires ! Les codes vestimentaires black & white tie évoluent à mesure que des événements officiels comme les mariages, les réunions de travail et autres occasions spéciales, deviennent plus casual. Mais même lorsqu’ une occasion exige une tenue plus habillée, les consommateurs préfèrent, actuellement, la louer ou opter pour des options d’occasion
- L’économie circulaire . La fabrication de textiles produit près de 1.2 milliard de tonnes de CO2 et consomme environ 79 milliards de mètres cubes d’eau douce par an. 85 % des textiles sont mis en décharge chaque année. L’économie circulaire et l’utilisation de matériaux existants seront de plus en plus présentes dans le secteur de la mode
- Nouveaux matériaux . L’utilisation de nouveaux tissus (des alternatives éthiques et durables aux tissus conventionnels : non plastiques, non synthétiques ou végétaliens) également appelés matériaux « Next-Gen », augmentera en 2023. Ces matériaux peuvent être également fabriqués à partir de microbes, de fruits ou même en utilisant des technologies de captage de CO2
- Technologie . Le rôle croissant des données et de l’IA, du Metaverse, de la dépendance à l’égard de la technologie cloud et d’autres développements numériques, vont changer et remodeler davantage l’industrie de la mode
- Le bien être des animaux . Les industries de la mode et du textile sont responsables de l’abattage de milliards d’animaux pour produire des vêtements en fourrure, en laine, en cuir, en duvet ou en soie. Il existe de nombreuses alternatives sans cruauté animale (tissus végétaliens, matériaux recyclés, fibres organiques, textiles semi-synthétiques et autres dérivés de ressources naturelles) et leur utilisation devrait augmenter
- La certification . Les consommateurs exigent des produits de mode certifiés (en ce qui concerne l’utilisation de substances nocives, l’impact sur l’environnement et la responsabilité sociale). Les processus de certification peuvent prendre du temps, mais ils démontrent l’engagement des marques de mode en faveur de pratiques durables !
- Réduction de la consommation d’eau . LEVI’S est l’une des marques qui utilisent les techniques Water<less® pour produire ses vêtements. L’entreprise prévoit de réduire encore sa consommation d’eau de 50 % dans les zones où le stress hydrique est élevé d’ici à 2025.
- Les teintures . La teinture des textiles est le troisième pollueur d’eau, après l’agriculture et le transport. En 2023, nous devrions assister à des changements significatifs dans les processus de teinture nocifs grâce aux nouvelles technologies et à l’utilisation croissante de colorants non synthétiques.
- La loi AGEC . La loi anti-gaspillage pour une économie circulaire entend accélérer le changement de modèle de production et de consommation afin de limiter les déchets et préserver les ressources naturelles, la biodiversité et le climat .
- La livraison . Le transport de marchandises représente environ 3% des émissions mondiales de gaz à effet de serre chaque année. La croissance des ventes en ligne a augmenté considérablement les émissions de carbone (à cause des véhicules de livraison). Les méthodes de livraison éco-responsables constitueront une tendance majeure en matière de développement durable en 2023.
- Vêtements de seconde main . Le marché de seconde main est estimé à 1.16 milliard d’euros en France (web et hors web), dans un marché global évalué à 7 milliards d’euros . Ces montants devraient augmenter à l’avenir. On s’attend à un doublement de sa taille entre 2021 et 2025. De plus, les friperies proposent des prix nettement inférieurs !
- La transparence et la traçabilité . Les entreprises de mode affirment qu’il est difficile de connaître toutes les usines où sont produits leurs matériaux et de rester en contact avec tous les fournisseurs avec lesquels elles collaborent. Mais indépendamment de toute difficulté, la transparence et la traçabilité sont absolument nécessaires, si l’on veut réaliser des progrès réels.
- L’information . Des publications en ligne telles que Sourcing Journal, Just Style ou The Business of Fashion, publient des informations utiles sur tous les nouveaux développements concernant les matériaux durables, les collaborations intéressantes, les initiatives et les activités des marques de mode et des détaillants. La connaissance et l’information doivent circuler sans interruption !
Mais pour pouvoir atteindre tous ces objectifs merveilleux et nobles, pour pouvoir être éco-responsables, notre société doit être ouverte à la prompte application des solutions révolutionnaires et audacieuses.
Un esprit inclusif et fraternel doit être la base de toute pensée et de toute action. Si nous parvenons à nous retrouver dans les yeux de l’autre, la durabilité s’épanouira sans effort !
Durabilité d’ailleurs, signifie préservation de l’unicité et dans cet univers fou, tout –matérielle et immatérielle– est si unique !
